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必备邮件活动6:Newsletter 作者:Mailcattle 2020年12月02日
Mailcattle,邮件营销,电子邮件营销,EDM 超过一半的消费者(61%)更喜欢品牌通过电子邮件与他们联系,虽然它们的主要目的是定期与订户接触,但是Newsletter还具有建立品牌知名度、吸引客户和增加销售额的能力,这对你的电子邮件营销策略非常重要。 任何人都可以编写Newsletter,但只有那些内容丰富、视觉效果和主题引人入胜的文章才能脱颖而出。那么,Newsletter有哪些好处呢?如何知道您的品牌是否值得使用Newsletter?有那些最佳做法可以为订户带来持久的价值。 Newsletter有哪些好处? 虽然是持续的,并且不一定是有针对性的活动,但是对于保持与你的订户定期沟通,Newsletter一个聪明而简单的方式。对于那些希望了解产品更新、了解品牌相关的各种知识,甚至只是娱乐一些的用户来说,Newsletter是很有价值的,如果做得对,可以把促使用户变成客户。 Newsletter会让你受益匪浅: 把你的品牌放在优先的位置
建立品牌忠诚度
提供有价值的内容来增加你的订阅者
激励客户购买
那么你如何确保你的Newsletter达到这些目标呢? 正确使用Newsletter的5个技巧 1、不要强迫 虽然Newsletter对于保持潜在客户的参与是有用的,但如果它们没有为订户提供任何价值,它们就不会为你服务。在发布Newsletter之前,要考虑你是否有足够的内容,无论是在数量上还是在吸引力上,是否能够确保定期发布。如果你不能定期创造足够多的可分享内容来维持Newsletter,那就不要这样做,订户将成为不活跃用户或选择退订你的电子邮件。 如果有不错的内容,但是数量不多,可以考虑频率低一点的Newsletter,比如季刊,而不是周刊或月刊。不过一定要把这个消息告诉你的订阅用户。 2、针对性和个性化 一封Newsletter不足以吸引所有的订户,利用多种变量来吸引列表中的不同群体,并让订户自行选择他们想要接收的内容。通过动态元素,图片、优惠、产品推荐等进一步个性化你的内容,这些动态元素会根据客户的偏好、人口信息和其他活动数据而改变,为收件人定制的内容越有针对性,参与度就会越高。 3、始终如一 当人们第一次订阅你的Newsletter并开始接收邮件时,他们会对能从你那里得到什么建立一个期望,不要把一些不相关的东西和放在一起,保持每个Newsletter的外观、语法和目标都与前一篇相似。当你带着一个目标开始编写Newsletter时,做起来要容易得多,例如,如果你的目标是为你的读者提供教育技巧,那么每个新闻稿都应该包含有助于实现这一目标的内容,当收件人打开你的下一封邮件时,他们知道将要读到一些有价值的东西。 在时间上也要保持一致,制定一个时间表并坚持下去。 4、提供独家优惠 订阅你的Newsletter的人选择了与你保持联系,他们可能比其他人更热衷于你的品牌。他们也希望从中得到一些东西。据调查,85%的消费者表示,他们注册营销电子邮件是希望获得折扣或促销。 当然,你可能提供了一些有用的内容,但是要给他们一些普通人没有的折扣和促销活动,来鼓励他们不仅继续订阅,而且还要继续打开你的电子邮件。 5、跟踪、测试、优化 你不会立刻知道什么类型的内容会与你的订户产生共鸣,这就是为什么要进行测试。尝试A/B测试两封电子邮件之间的不同变量,例如主题行、图像、CTA,甚至语气——但每次只测试一个变量。从那里,对比打开率和点击率的趋势,以确定那些能够获得最大的参与度,然后进行更改,并不断进行测试和优化。 通过建立一个Newsletter战略,为你的订户提供相关的信息,并使他们参与其中,促使他们成为忠实的品牌追随者。